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在人口老龄化加速的时代，如何合理分配医疗资源成为医疗健康领域重要的课题。而发展互联网医疗能够有效缓解医疗资源供给压力、满足医疗服务新需求，也将成为未来医疗健康建设中重要的一环。
在支付端上，顶层设计为互联网医疗 开闸 ，为行业发展提供了清晰路径指引和有力支持。
2022 年 12 月，中央国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035 年）》指出，积极发展 互联网 + 医疗健康 服务，健全互联网诊疗收费政策，将符合条件的互联网医疗服务项目按程序纳入医保支付范围。
在发展趋势上，顶层设计也多次强调互联网医疗在完善医疗卫生服务体系中的重要作用。
今年 4 月，中央办公厅国务院办公厅印发《关于进一步完善医疗卫生服务体系的意见》中多次提及发展互联网医疗，《意见》指出发展‘互联网 + 医疗健康’，建设面向医疗领域的工业互联网平台，加快推进互联网、区块链、物联网、人工智能、云计算、大数据等在医疗卫生领域中的应用，加强健康医疗大数据共享交换与保障体系建设。
随着国家对 互联网 + 医疗健康 的大力支持，互联网医疗市场渗透率有望迎来较大提升空间，市场规模也将有望保持高速增长姿态。
根据 Frost&Sullivan 数据显示，2021 年中国互联网医疗健康市场渗透率为 5.5%，预计 2023 年互联网医疗健康市场渗透率将提升至 25%，整体市场规模也将提升至 4.2 万亿元。
华泰证券指出，伴随国家医疗体制市场化、居民就医习惯转变、居民可支配收入增加以及互联网技术突破，互联网医疗市场规模将持续增长，行业发展前景乐观。
在市场政策环境向好和医疗需求增加的情况下，互联网巨头纷纷进入医疗服务、医药电商等领域布局半岛电子，寻求需求端、支付端、供应端的业务增长点。而不同企业选择的切入侧重点方式不同，例如从医疗信息化、在线问诊、医药电商等方式，这也早就了不同企业的商业模式不同，后续发展的前景也可以一目了然。
其中，京东健康重点在于构建完整的 互联网 + 医疗健康 生态，以医药及健康产品供应为核心，医疗服务为抓手，业务模式包括 零售药房和在线医疗健康服务 两大块。
阿里健康重点在于 B 端的运营，通过阿里生态获取流量，业务覆盖 医药电商业务和医疗健康及数字化服务业务 两大板块。
而平安健康则是与前两者不同，自 2021 年深化战略 2.0 以来，平安健康持续深耕 管理式医疗 + 家庭医生会员制 +O2O 医疗健康服务 的商业模式，以家庭医生作为抓手，用户粘性与付费用户转化率显著提升，盈利情况正在持续改善。2022 年公司总收入达约 61.60 亿元，下半年公司收入更是环比增长 17.8%。
横向对比来看，相较于其他互联网医疗服务机构而言，平安健康打造的 管理式医疗 + 家庭医生会员制 +O2O 医疗健康服务 的独特商业模式，拥有较强的竞争壁垒。
首先，公司采取线上 + 线下端到端整合方式。相较于其他同业，平安健康并不依赖纯互联网线上获客运营，而是面向有支付意愿的高质量用户，提供线上 + 线下端到端闭环服务，使得患者不仅能够线下。
其次半岛电子，公司拥有医疗 + 健康一站式平台。相较于常规认知中，互联网医疗的服务场景仅停留在线上的模式不同，公司并不局限于医疗服务场景，而是构建一站式平台生态，整合供应商资源，并提供高性价比的医疗健康综合解决方案。
再次，公司能够有效搭建医生与患者的便捷化桥梁。与其他 卖药 的互联网医疗公司不同，平安健康的商业模式本质上并不依赖医药电商收入，而是推行家庭医生会员制，串联问诊、处方、转诊、随访监测及健康咨询等全流程服务，这不仅能够更小受到政策变动影响，同时也是公司未来长期发展路径的有效保障。
最后，公司与平安集团形成协同效应。对于互联网医疗企业而言，如何高效获客与转换是绕不开的问题。对于平安健康而言，公司不局限于自我造血，而是依托平安集团生态，在经验、科技、客群、资源等维度更加具有优势。尤其是在客户资源上，公司通过协同平安集团各渠道，拥有上亿级别未开发的群体健康医疗。
作为居民健康生活的重要一环，近年来，政策对于互联网医疗的发展指引愈发清晰。而在高速发展的赛道中，哪家企业才能够率先跑通还是要分辨其中的商业模式内核。横向对比起已经上市的几家互联网医疗企业上来看，不同的企业切入点不同，盈利模式也各有千秋。
其中，互联网医疗佼佼者平安健康在其深化战略改革后，成果逐渐显现，业绩持续向好，有望在行业发展机遇中脱颖而出。
对此，多家券商也展现出对平安健康后期发展看好的积极评价。其中，中泰证券指出， 互联网医疗行业具有高成长性，平安健康强劲的竞争优势以及业务质量不断优化，给予‘买入’评级。 浦银国际指出， 平安健康战略转型初见成效，用户获取成效显著，长期渗透空间巨大。